Silbermedaille beim Texter-Wettbewerb gewonnen

Es ist nun schon zwei Wochen her, dass ich zufällig erfuhr, dass ich Anfang Oktober beim Wettbewerb „Goldene Tastatur“ der Schreibszene Schweiz den zweiten Preis gewonnen hatte. Prämiert wurden die besten Slogans. 62 Texter und ein Campaigner hatten von ihnen entwickelte Slogans eingereicht. Der Campaigner (ich) gewann dann mit „Der Jungbrunnen aus der Flasche“ den zweiten Preis. Nun stellt sich vielleicht die Frage, wieso ein Campaigner sich gegen 61 Texter durchsetzen konnte. Die Antwort ist eigentlich naheliegend. Eine der fünf Kerndisziplinen des Campaigning, wie wir dies im Branchenverband definierten, lautet „Präzision im Texten und Formulieren“. Zum einen ist es enorm wichtig für eine gute und treffende Formulierung der anzustrebenden Ziele, präzise texten und formulieren zu können. Zum anderen ist dies nötig, damit man komplizierte Sachverhalte so prägnant auf den Punkt bringen kann, dass das Zielpublikum und die Dialogpartner einerseits genau verstehen, worum es geht und andererseits die Botschaft weiterverbreiten können. Dazu gehört eben auch die Entwicklung von Claims und Slogans, was man wegen der strategischen Relevanz kaum delegieren kann.

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