Und noch auf Deutsch: Es ist die Magie, die den Unterschied macht

Letzte Woche vor einem Konzert unterhielt ich mich mit LG von ’77 über den Wandel, den die Musikindustrie in den letzten 15 Jahren erfahren hat. Schon vor dem Gespräch war mir der Gedanke gekommen, dass es nicht die gratis (illegalen) Downloads an sich sind, die ein Problem darstellen. Vielmehr, so meine These, ist deren indirekte psychologische Wirkung verheerend. Diese besteht darin, dass die Wertschätzung für die Künstler und ihre Leistung verloren geht. Wer alle Songs einer Band gratis herunterladen kann, wird niemals die Magie des Moments erleben, der nur im Plattengeschäft entstehen kann, wenn man sich vom hart ersparten Geld mal wieder eine Scheibe leisten kann. Es war diese Magie, die wir im letzten Jahrtausend mit den Alben der Künstler und mit diesen selbst verbanden. Jedes Konzert wurde dadurch ebenfalls zum magischen Erlebnis. Wie soll das heute noch möglich sein? Abgesehen von der Schwemme an Freizeitangeboten fehlt es schlicht und einfach auch an der mit der Magie verbundenen Wertschätzung der künstlerischen Arbeit.
Meine These lautet deshalb, dass vor allem der Mangel an Wertschätzung, der mit gratis Angeboten einhergeht, das wesentliche Problem der kreativen Branche darstellt. Was nichts kostet, ist nichts wert. Das ist das Problem. Wenn also die Musikindustrie, Verleger und Zeitungen sich überlegen, wie sie in Zukunft noch Geld verdienen können, müssen sie diese Frage in den Mittelpunkt stellen. Was können wir unseren Nutzern bieten, das sie wirklich schätzen, vielleicht so sehr, dass es eine gewisse Magie enthält?
Und auch eine Band wie ’77 wird sich überlegen müssen, wie sie ihren Fans magische Erlebnisse bieten kann, oder wenigstens, welche Erlebniswelt sie schaffen kann, die die Fans auch wirklich schätzen. Eigentlich nicht wirklich etwas Neues. Nur die Technik hat sich geändert.

It’s The Magic Of The Experience, Dude

Last week before a concert, I chatted with LG from ’77 (the band that I support) about the change that the music industry has seen in the last 15 years. Already before the interview I had come to the conclusion that it is not free (illegal) downloads themselves, that constitute the problem. Rather, I argue, their indirect psychological effect is devastating. This is that the appreciation of the artist and their skills is lost. If you can download all the songs of a band for free, you will never experience that magic of the moment, that can only occur in the record store, when you hold the record in your hand and you think of the hard-saved money that allows you to buy it. In the last millennium it was this magic, that we associated  with the albums and the artists. Each concert was thus also a magical experience. How can this still be possible today? Apart from the plethora of leisure activity offerings the magic associated with the appreciation of the artistic work is simply gone.

My thesis is, therefore, that in particular the lack of appreciation that goes along with free offers, represents the essential problem of the creative sector. What costs nothing is worth nothing. That’s the problem. So when the music industry, publishers and newspapers consider, how they can make money in the future, they need to ask themselves this question at the center. What can we offer to our users that they REALLY appreciate, perhaps so much so that it has a certain magic?

And a band like ’77 will have to consider how they can provide their fans magical experiences, or at least which world of experiences they can offer that their fans really appreciate.

Actually, not really anything new. Only the technology has changed.

Campaigning for Rock’n’Roll – Konzert-Highlight am 4. Januar 2013

Flyer Alte KaserneAm 4. Januar 2013 gibt es in Zürich – gesponsort durch meine Agentur business campaigning Switzerland – ein ganz besonderes Ereignis. Drei Bands, die ihre Wurzeln auf AC/DC zurückführen, sind dann zu Gast in der Alten Kaserne.

SIN CITY aus Zweibrücken haben drei CDs veröffentlicht und sehen ihre Mission darin, das Werk von Bon Scott fortzusetzen.

On-Off aus Turin haben zwei CDs veröffentlicht und gehen zurück auf das Jahr 1998, als Gründer Matteo Vager beschloss, eine Band zu gründen, mit fettem, hartem Sound, frei von Schnickschnack, und dem Hauptmerkmal, dass es nur ganz wenig Material brauchte, im wesentlichen nur den ON-OFF-Schalter.

Das Highlight des Abends bilden ’77 aus Barcelona. Sie haben es sich zur Aufgabe gemacht, mit eigenen Kompositionen die Musik von Bon Scott, die es seit über 30 Jahren nur noch als Konserve gibt, zurückzubringen. ’77 spielen einen geradlinigen, harten Blues Rock, von dem manche Fans sagen, er sei besser, authentischer als das australische Original. Sogar, dass die Band von zwei Brüdern gegründet wurde, passt wie die Blitz zwischen die Augen. Man muss ’77 live erleben.

„Die meisten Bands, die der siebziger Rock’n’Roll-Route folgen, geraten irgendwann vom Weg ab. Die einzige Band, der es gelang, fast genau wie AC/DC zu klingen, ist Airbourne. Das war bis vor kurzem. Eine neue Band ist erschienen, und hat die Herausforderung angenommen, Airbourne vom Möchtegern-AC/DC-Thron zu stossen, und sie könnte das in der Tat auch schaffen. Diese Band ist ’77“, so beurteilt ThisIsNotAScene, und treffender könnte man es kaum formulieren.

Dabei lehnt sich ’77 zwar eindeutig an AC/DC an, orientiert sich aber auch an Grössen wie The Who, Led Zeppelin, Rush und Black Sabbath. Auf ihrem zweiten Album sind diese Einflüsse deutlicher zu hören. Während das erste Album 21st Century Rock noch so klingt, als habe man unveröffentlichte Aufnahmen mit Bon Scott aus der Zeit von Let There Be Rock ausgegraben, klingt das neue Album High Decibels eher nach einer Fortsetzung. Man kann sich vorstellen, in welche Richtung AC/DC sich entwickelt hätten, wäre Bon Scott unter uns geblieben.

„Jeder startet irgendwann an bestimmten Referenzpunkten, und wenn man musikalisch und persönlich wächst, entwickelt man seinen eigenen Sound, ohne dabei das Fundament zu vergessen“, so Sänger und Rhythmus-Gitarrist Armand Valeta im Interview mit dem Rock Hard Magazin 2011.

High Decibels erinnert manchmal an Back In Black, manchmal an Highway To Hell, dann wieder an andere Alben aus den Siebzigern, aber immer klingt es wie AC/DC. «Die AC/DC von heute ist eigentlich eine Kopie des Originals, ’77 ist die Fortsetzung“, bringt es ein Fan zum Ausdruck.

Denn der geradlinige Blues-Rock dringt überall durch – wie auch das Fundament, das die Rhythmus-Sektion um Schlagzeuger Dolphin Riot, Bassist Raw Rau und Gitarrist und Sänger Armand Valeta hinlegen. Es vereint alle Elemente, die so typisch für den Sound von AC/DC sind, und die keine Band bisher wirklich zu kopieren schaffte. Man könnte sagen, ’77 hat den AC/DC-Code geknackt, auf dem Leadgitarrist LG Valeta sich nun austoben kann, wie sein grosses, kleines Vorbild Angus Young.

Was immer man auch darüber denkt, dass ́77 genau so klingen, wie AC/DC: sie leben für ihre Musik, und sie bringen sie höchst kompetent, professionell, präzise, authentisch und lebendig rüber.

On Tour With A Rock’n’Roll Band

It’s been less than a year since I first heard ’77. I received a YouTube-link , clicked it and was totally fascinated. 30 years after Bon Scott had died, AC/DC was still producing great albums, the best music on earth to me, but like many AC/DC fans I missed Bon Scott and wondered what we might have gotten had he not died in 1980, ten months before my first AC/DC concert. And AC/DC are getting older. They had just come back from a break of  8 long years… How long would they be able to continue? Who would be there to keep their music alive? Many bands tried but to me they were all disappointing because none of them managed to write exactly that kind of music. Maybe they didn’t  try seriously enough? Would it be possible at all to produce new songs in the style of AC/DC with Bon Scott? How much space for creativity was left?

And then I heard ’77…

There are no better words to describe ’77 than those of another AC/DC fan: «’77 are like AC/DC should be». They are bringing back the seventies, the music of Bon Scott and they deliver new songs that sound exactly like AC/DC with Bon Scott, but they are new. Following our claim «campaigning like Rock’n’Roll» it was only logical that I decided to sponsors their last Swiss tour, which was in May.

By then they had just finished to record their new album. We agreed that I would not only sponsor but organise their next tour, in October.

This tour is currently going on with a second gig tonight in Zürich (Bar Rossi). It is my first engagement as a booking agent and not everything went perfect. I had to learn a lot about this business and made mistakes. But according to the band this tour has so far already been more successful than the complete last tour. I however think this is due to their growing fan base. Every new gig brings new fans and they spread the message and bring friends with them to the next show. And the band uses Facebook and MySapce perfectly to connect with them.

Anyway, I enjoy being on the road with a Rock’n’Roll band. Of course my normal business is continuing during the days. They are presenting their new album «High Decibels». Nomen est omen, Swiss police stopped 3 concerts early so far – high decibels…

Are you ready for Rock’n’Roll? Then come and get it. Remaining tour dates:

’77 online:

Why Do I Sponsor A Rock’n’Roll Band?

In December I came to know a band from Barcelona. A friend had sent an email that I might like them. Indeed, I loved them immediately. It is no secret that I am a big AC/DC fan, and as much as I love Back In Black and  their latest albums, the era with Bon Scott as the singer was something I always regretted not having experienced. When I heard ’77 from Barcelona the first time, I was taken back into the Seventies. Their music – they are not a coverband – sounds exactly like AC/DC with Bon Scott. Today I am calling them „the reincarnation of Bon Scott with AC/DC“.

At their concerts in December, here in Switzerland, people agreed „It is like being taken back in time and allowed to experience something we thought was gone forever“. I promised them to help organise their next Swiss tour, which is starting this Thursday.

But of course, a personal motive is not enough to sponsor a band through a campaigning agency. So, why do I do this? – Some of you might have noticed that I changed my claim and the one of business campaigning Switzerland. It is now

Campaigning like Rock’n’Roll

Rock’n’Roll has a lot to do with how I understand Campaigning. Rock’n’Roll is passion and dynamics. Rock’n’Roll requires a lot of hard work and discipline if you want to achieve anything that matters. Rock’n’Roll is all about creating a broad range of songs with just a few chords. Rock’n’Roll is the art to have on one side a clear concept and on the other hand to improvise in tune with the change of circumstances. Rock’n’Roll is to reduce things to the maximum, to keep things simple but yet not irrelevant or without a message. Rock’n’Roll writes history. Rock’n’Roll polarizes, there are fans and opponentes, but everybody knows what Rock’n’Roll stands for.  Rock’n’Roll is authentic. Rock’n’Roll is about breaking the laws and finding a third way/solution/option, where other can see only two. Rock’n’Roll is about creativity, not only in the sense of creating something outstanding but also in the sense of creating something that lasts, something timeless and self-sustainable. Rock’n’Roll is about creating a movement. Rock’n’Roll  changed the world and made it a better place to be. Rock’n’Roll is pure energy. Rock’n’Roll is my personal passion, just like Campaigning. If you understand Rock’n’Roll, then you understand the way I work.

Considering all this, it is absolutely logical why my company supports the Blues4Friends event and ’77 during their second tour through Switzerland.

I even created a flyer myself, without support by a graphic designer. You can download it here. Download it and spread it! Thanks.

Listen yourself:

Your Game Is Over (Official Video)

Big Smoker Pig (Official Video)

’77 on MySpace: http://www.myspace.com/seventysevenrocks

’77 on Facebook: http://www.facebook.com/BigSmokerPig

Tour Dates:

  • 11th May / Espace Autogere / Lausanne
  • 12th May /  Eldorado Bar / Biel/Bienne
  • 13th Mai / Rock City / Uster
  • 14th Mai / Mars Bar / Zürich
  • 16th May / Restaurant Widder / Winterthur
  • 17th May / Agora Bar / Basel
  • 18th May / Schrottbar /  Biel/Bienne
  • 19th Mai / Dead End / Bern